Bagaimana Anda Merayakan Hari Valentine? Dengan kata lain, apa yang kita lakukan di negara ini belum tentu bagaimana orang lain beroperasi. Implikasinya bagi pemasaran multikultural adalah bahwa orang-orang dari budaya lain yang tinggal di Amerika Serikat dapat merayakan liburan dan acara-acara khusus lainnya secara berbeda dari arus utama. Ingatlah bahwa apa yang dilakukan orang lain berbeda dari mayoritas orang Amerika tidak selalu salah, hanya berbeda. Mari kita ambil contoh sederhana Hari Valentine:

Di Jepang, hanya wanita yang memberikan hadiah (terutama cokelat) kepada pria. Di masa lalu, wanita Jepang sering terlalu malu untuk mengungkapkan cinta mereka secara terbuka sehingga Hari Valentine dianggap sebagai kesempatan untuk membiarkan mereka mengekspresikan perasaan mereka. Pria seharusnya mengembalikan hadiah kepada wanita pada hari yang disebut “Hari Putih” (14 Maret), hari yang benar-benar dibuat-buat oleh Jepang tetapi tentu saja merupakan peluang pemasaran tambahan!

Di Filipina, Hari Valentine disebut “Araw ng mga Puso” atau “Hari Hati”. Biasanya ditandai oleh kenaikan tajam harga bunga (seperti di Amerika Serikat).

Di Korea Selatan, seperti Jepang, wanita memberikan cokelat kepada pria pada 14 Februari, dan pria memberikan permen non-coklat kepada wanita pada 14 Maret (Hari Putih). 14 April disebut “Hari Hitam” karena pria yang tidak menerima apa pun pada 14 Februari dan wanita yang tidak menerima apa pun pada 14 Maret pergi ke restoran Korea untuk makan mie hitam dan “meratapi” kehidupan lajang mereka.

Di Taiwan situasinya terbalik dari Jepang dan Korea Selatan. Pria memberi hadiah kepada wanita di Hari Valentine, dan wanita memberikan hadiah untuk pria di Hari Putih.

Di Cina, Valentine dirayakan pada hari ke 7 bulan 7 lunar (23 Agustus 2012). Pada hari yang baik ini orang-orang yang sedang jatuh cinta suka pergi ke Temple of Matchmaker dan berdoa untuk cinta mereka dan kemungkinan pernikahan di Cina. Orang yang masih lajang akan melakukan hal yang sama untuk menanyakan keberuntungan cinta mereka di kuil Matchmaker.

Di India, Hindu dan Islam umumnya menganggap liburan sebagai bentuk kontaminasi budaya dari Barat, sehingga para pemimpin agama sering meminta pengikut mereka untuk menghindari liburan dan “pengakuan cinta publik” karena mereka “asing dengan budaya India”. Terlepas dari kendala ini, Hari Valentine menjadi semakin populer di India

Sementara mengirim kartu, bunga, cokelat, dan hadiah lainnya adalah tradisional pada tanggal 14 Februari untuk Hari Valentine di Inggris di Denmark dan Norwegia, kartu itu dikenal sebagai Valentinsdag dan tidak dirayakan secara luas. Namun, beberapa orang meluangkan waktu untuk makan malam romantis dengan pasangan mereka, untuk mengirim kartu ke cinta rahasia atau memberikan mawar merah kepada orang yang mereka cintai.

Di Finlandia Hari Valentine disebut Ystävänpäivä yang diterjemahkan menjadi “Hari Teman”. Seperti namanya, hari ini lebih tentang mengingat teman-teman Anda, bukan hanya orang yang Anda cintai. Di Estonia Hari Valentine disebut Sõbrapäev, dan memiliki arti yang sama.

Menurut tradisi Yahudi, hari ke 15 bulan Av – Tu B’Av (biasanya akhir Agustus) adalah festival cinta. Ini adalah hari yang populer untuk mengucapkan cinta, melamar pernikahan dan memberikan hadiah seperti kartu atau bunga.

Di Iran, Sepandarmazgan, atau Esfandegan, adalah perayaan tradisional cinta, persahabatan dan Bumi. Itu tidak memiliki kesamaan dengan perayaan Santo Valentine, kecuali untuk kesamaan dangkal dalam memberikan kasih sayang dan hadiah kepada orang yang dicintai, dan asal-usul dan motivasinya sama sekali tidak terkait. Faktanya, pada tahun 2011 produksi hadiah Hari Valentine serta setiap promosi hari itu untuk merayakan cinta romantis antara seorang pria dan seorang wanita telah dilarang oleh para pemimpin negara.

Di beberapa negara Amerika Latin, Hari Valentine dikenal sebagai “Día del Amor y la Amistad” (Hari Cinta dan Persahabatan). Misalnya Meksiko, Kosta Rika, Ekuador, dan Puerto Riko, serta yang lainnya. Juga umum untuk melihat orang-orang melakukan “tindakan penghargaan” untuk teman-teman mereka. Di Guatemala dikenal sebagai “Día del Cariño” (Hari Kasih Sayang).

Di Brasil, Dia dos Namorados (secara harfiah “Hari Pecinta”) dirayakan pada tanggal 12 Juni, mungkin karena itu adalah hari sebelum hari Santo Antonius, yang dikenal di sana sebagai Santo Pernikahan. Juga, 14 Februari akan jatuh terlalu dekat dengan perayaan terbesar di negara ini – Karnaval.

Di Mesir merayakan Hari Valentine adalah tren yang relatif baru. Pada tanggal 14 Februari toko menjual hati merah besar dan beruang teddy untuk orang-orang di Kairo dan kota-kota besar lainnya yang mulai menganggapnya serius selama akhir 1990-an, ketika generasi muda menjadi lebih terbuka pada budaya Barat.

Di sebagian besar negara-negara Muslim, para praktisi agama ini secara teratur diperingatkan untuk tidak merayakan Hari Valentine karena mereka percaya itu terkait dengan aktivitas buruk.